【機場創意】要你注意

機場創意 要你注意

當機場旅客兩眼直視著前方，匆匆忙忙的往前走時，品牌可以如何讓他們停下腳步？行李輸送帶能加上什麼創意，讓旅客在等待的過程中，還能注意到品牌傳遞的有趣訊息？

等行李時還能玩輪盤?你會不會越來越等不住，想看自己是不是中大獎呢?(圖/摘自youtube)

▲2006年世界杯足球賽的地主德國，為了歡迎來自世界各地的足球迷，找上愛迪達和廣告代理商TBWA，在通往慕尼黑機場的主要道路上，搭建這個暫時性的巨型看板人物，讓德國隊門將Oliver Kahn親自迎接來自遠方的貴客。

▲義大利的廣告商Admcom為義大利的賭場Casino Di Venezia做的廣告。他們在威尼斯馬可波羅機場把傳統無趣的行李輸送帶轉變成賭場的輪轉盤，這項設計不僅讓等待的旅客不無聊，根據賭場的統計，自從這個吸引眾人目光的宣傳活動後，賭場人數增加了60%。

▲許多非營利組織都致力於中止不肖商人，利用非法交易的野生保育動物來謀取利潤，為了阻止這種罪行，選在轉運行李箱最多的阿姆斯特丹Schiphol 機場，利用行李輸送帶，放上醒目的宣傳廣告來告訴大家他們的訴求。

▲英國維京航空利用輸送帶來做宣傳，要告訴大家，他們跟其他競爭者比起來，除了在飛機上能提供優質的服務，連行李的運送也不馬虎。由於行李在運送過程中，總是會遇到很多外來的壓力造成損傷，但維京可以做到，連運送雞蛋，都能讓它完好如初。

▲在美國的Gulfport Biloxi 國際機場的這個廣告，隱含了一個消費者洞察，他們知道乘客在忍受長途旅行後，都希望能擁有片刻的放鬆，讓他們揮去旅行的疲累。把行李輸送帶轉換成像游泳池，還有人在上面悠閒地游泳，目的就是要為這些疲憊的乘客，創造一個清新、安靜等待行李的環境，就像沙漠中的綠洲一樣。

▲這個廣告是由紐西蘭的廣告商TBWA\Tequila所做的，除了運用傳統的看板宣傳，還加上在機場環繞式的宣傳，讓大家能更了解由VISA所贊助的活動「回到龐貝城」正在國家博物館展出。乘客在紐西蘭威靈頓機場的行李輸送帶上，可以跟著這些看起來滾燙的岩漿繞，他們也聰明地把展覽訊息放在這些岩漿中，歡迎大家來了解這段歷史。

▲錢對BMW來說，或許只是小Case，看看他們包下德國慕尼黑機場一整面牆做的廣告就知道。當你踏進機場，轉動牆上面的開關，就會聽到讓愛車族興奮的引擎聲，接著牆面上車子的大燈也會打開，讓旅客感受BMW的超強魅力。BMW在自己的故鄉做出如此灑錢的廣告，真的是做好了地主之誼。

▲在美國丹佛的第一銀行為了讓消費者感受到，銀行很關心客戶的每一筆消費，特別在丹佛機場的等候大廳，買下四個展示牆，在三周內收集了500張在當地工作的客戶的名片，並利用這些能夠旋轉的活動式廣告柱，秀出他們的名片，顯示他們與銀行間不言可喻的信賴感。
當旅客匆匆忙忙在各個機場裡，穿梭、飛行時，有哪些東西是值得被記憶的？知名的英倫才子艾倫狄波頓應英國希斯洛機場的邀請，擔任為期一周的駐站作家，他把經歷的一切，寫成「機場裡的小旅行」這本書，讓讀者見到在這個全球第一繁忙的機場裡，可能錯過的小小風景。品牌如何把握機會，在機場這樣的舞台上，成為消費者最好的朋友，無論是幫他們解憂或是引他們發笑？或許只要多留心、發揮創意，處處都是引人感動的驚喜。